Logo

Campagnelogo

Samengesteld Logo

Kleuren

Visuele elementen

Typografie

Campagne 2020 — Wonen: onbetaalbaar? Onaanvaardbaar!'

Advertenties

Social media

campagne 2021

coverbeeld-folder

Huisstijlgids 2021


Welkom bij Welzijnszorg. Welkom bij Samen Tegen Armoede. In deze huisstijlgids ontdek je hoe deze twee merken zich tot elkaar verhouden. Download hier logo's, lettertypes, en promomateriaal. Meteen naar de materialen van de jaarcampagne 'Wonen: onbetaalbaar? Onvaanvaardbaar!'? Klik hier.

Campagnemateriaal 2021
Bezoek onze website!

Merkenarchitectuur

—

Welzijnszorg vzw wordt het ‘corporate’ merk, met als baseline samen tegen armoede.  Welzijnszorg is het geheel, de moederorganisatie die het campagnemerk omkadert. De organisatie die alle activiteiten (campagne, politiek & beleidswerk, projectenwerk) verzamelt. Welzijnszorg is het keurmerk & kwaliteitslabel, zelfs letterlijk in vorm van de ‘labels’ die uitgereikt worden aan de projecten.


Het campagnemerk Samen Tegen Armoede staat voor de beweging, gevormd door de verzameling van activiteiten opgebouwd door vrijwilligers, gedragen door vrijwilligers. Die vrijwilligers worden door de stipjes rond het logo weergegeven. Verder zijn er nog sub-merken, eigenlijk productnamen, waarbij ‘product’ voor een concept of activiteit staat. Concreet gaat het over Soep op de stoep, 


Zet je benen in, … Deze blijven we auteursrechtelijk beschermen en gebruiken. Waar we echter moeten kiezen tussen Samen Tegen Armoede of een sub-merk, kiezen we Samen Tegen Armoede. We hebben niet voldoende middelen om veel merken uit te bouwen en ze dienen het groter doel, nl. de strijd tegen armoede, die we onder de 'Samen Tegen Armoede'-vlag voeren. In zekere zin is het ‘soep tegen armoede’, ‘benen tegen armoede’, enz. 


We gaan echter die bekende namen ongemoeid laten als productnamen.

Waarom een nieuwe huisstijl?

—

Welzijnszorg heeft doorheen haar 50-jarige geschiedenis verschillende logo’s en 

huisstijlen gehanteerd. In 2016 kwam er het campagnemerk Samen Tegen Armoede bij. 

In 2019 werd beslist om de twee huisstijlen dichter bij elkaar te brengen. Welzijnszorg is en blijft 


de naam van de organisatie (wie we zijn), Samen Tegen Armoede blijft het campagnemerk, de leuze, de strijdkreet (wat we doen) maar ook de baseline van Welzijnszorg. De ‘why’ van Welzijnszorg is geherformuleerd, om onze motivatie en bestaansreden te duiden. Sinds 2019 is voor beide merken het blauwgroen onze eerste huisstijl kleur en hebben we één set lettertypes voor beide merken. We delen voor beide merken ook visuele elementen zoals de stipjes, die onze vrijwilligers voorstellen. Welkom in deze huisstijlgids, waar je kunt ontdekken hoe dat technisch en praktisch allemaal in elkaar zit.

Logo

—

 

Het logo van Welzijnszorg bestaat uit de combinatie van het W-icoon, de naam, en de baseline ‘samen tegen armoede’. Deze drie elementen moeten altijd aanwezig zijn. Voor social media kan het icoon ook appart gebruikt worden.

Het verhaal achter het nieuwe Welzijnszorg logo.

—

Welzijnszorg wil deining veroorzaken en debat uitlokken. Welzijnszorg wil een golf in beweging stellen die opkomt tegen onrecht. Welzijnszorg wil een stem geven aan mensen die stil klinken in het publiek debat. Welzijnszorg wil mensen in armoede ‘een hart geven’ - ‘hartslag geven’ – een gezicht geven. Welzijnszorg wil de schijnwerper plaatsen op mensen die in armoede leven, op hun mogelijkheden en hun kracht. We refereren naar onze missie en naar onze ‘why’: 


wzz-logo-vzw-kleur

01. Algemeen logo

wzz-logo-horizontaal-vzw-kleur

02. Horizontaal logo

“Omdat het onrecht dat mensen levend in rmoedesituaties wordt aangedaan, ons diep raakt,  en omdat we geloven dat een rechtvaardige samenleving mogelijk is, strijden we samen tegen armoede.”

Download Logo's
icoon

03. Icoon

Logo

—

Het logo van Welzijnszorg is standaard blauw op een witte of lichte achtergrond. Op een felle of donkere kleur of foto gebruiken we de witte variant van het logo. Wanneer er in grijstinten wordt gewerkt is het logo steevast zwart. 


Het logo zetten we dus nooit in een andere kleur dan blauw, wit of zwart.

icoon

01. Kleur

icoon-zwart

02. Zwart

wzz-icoon-multic

01. Wit

Logo

—

Wanneer het logo gebruikt wordt moeten er bepaalde afstanden worden gerespecteerd, zodat er voldoende ruimte is rondom. De gecentreerde variant van het logo gebruiken we gecentreerd in een layout, terwijl het verticale logo zich perfect leent om links uit te lijnen.

schermafbeelding-2020-04-07-om-153108

01. Gecentreerd uitlijnen

schermafbeelding-2020-04-07-om-152356

02. Links uitlijnen

wzz-icoon-spacing

01. Spatiëring icoon

schermafbeelding-2020-04-07-om-155929

02. Spatiëring icoon

Campagnelogo

—

 

Het kleurenlogo bestaat uit drie verschillende

elementen, die samen een symbolisch

meerlagig geheel vormen: het typografisch

statement, de handgetekende cirkel, en het

bolletjespatroon.

Download Campagnelogo
campagne-logo

01. Algemeen campagnelogo

Campagnelogo 

—

Net als het logo van Welzijnszorg gebruiken we 

het campagnelogo enkel als blauw op wit of een lichte achtergrond, wit op een felgekleurde achtergrond, of als zwart wanneer er in,grijstinten wordt gewerkt.

campagne-logo

01. Kleur

campagne-logo-zwart

02. Zwart

Wat willen we zeggen met Samen Tegen Armoede? 

Het verhaal.

—

SAMEN = solidariteit met mensen in armoede. Solidariteit kan pas ontstaan als je je verbonden voelt. Om je verbonden te voelen moet je het levensverhaal achter de mens kennen, verder kunnen kijken dan de façade.


Dit is onveranderd sinds de introductie in 2016. 

wzz-campagnelogo-kleur

03. Negatief

Campagnelogo

—

Wanneer het logo gebruikt wordt moeten er bepaalde afstanden worden gerespecteerd, zodat er voldoende ruimte is rondom.

wzz-spatie-campagnelogo

Samengesteld Logo

—

Beide logo’s worden regelmatig samen

gebruikt. Hier hebben we een volledige en een vereenvoudigde combinatie voor.

Gelieve enkel deze te gebruiken, en niet zelf een variant te maken.

wzz-sta-kleur

01. Samengesteld logo

wzzsta-kleur

04. Ingekorte variant

Gevolgen voor de huisstijl

—

We maken er een punt van de organisatienaam Welzijnszorg op alle campagnemateriaal te vermelden, voluit of met een ‘W’ logo. 


We spreken van de organisatie ‘Welzijnszorg’ en de ‘noemer’ of ‘vlag’ ‘Samen Tegen Armoede’. 

Het woord ‘campagnemerk’ houden we voor intern gebruik. We schrijven Samen Tegen Armoede met hoofdletters als het om de naam gaat. 

We schrijven samen tegen armoede als het een deel van een zin is, want dan is het een kreet of baseline. 



wzz-sta-zwart

02. Samengesteld logo - zwart

wzzsta-zwart

05. Ingekorte variant - zwart

wzzsta-vert-negatief

03. Samengesteld logo - negatief

wzzsta-wit-blauw-achtergrond

06. Ingekorte variant - negatief

Kleuren

—

Bij het uitwerken van offline of online communicatiedragers moeten de drie hoofdkleuren gebruikt worden. 


De secundaire kleuren kunnen gebruikt worden als aanvulling, net als de grijstinten.


Hoofdkleuren:

- Blauw

- Oranje

- Limoengroen


Secundaire kleuren:

- Geel

- Rood

- Groen

Blauw

  • HEX #007a8e

  • RGB 0, 123, 143

  • CMYK 100, 0, 28, 30

  • PMS Pantone 3165

Oranje

  • HEX #e16405

  • RGB 231, 107, 33

  • CMYK 0, 69, 100, 6

  • PMS Pantone 173


Limoengroen

  • HEX #ddd200

  • RGB 221, 210, 0

  • CMYK 10, 0, 100, 11

  • PMS Pantone 485

Geel

  • HEX #e6aa00

  • RGB 231, 171, 0

  • CMYK 0, 47, 100, 0

  • PMS Pantone 144

Rood

  • HEX #e42313

  • RGB 228, 35, 19

  • CMYK 0, 95, 100, 0

  • PMS Pantone 1665

Groen

  • HEX #009a77

  • RGB 0, 155, 119

  • CMYK 97, 0, 66, 0

  • PMS Pantone 334


Zwart

  • HEX #000000

  • RGB 0, 0, 0

  • CMYK 0, 0, 0, 100

  • PMS Pantone Black 3

Grijs

  • HEX #dadada

  • RGB 218, 218, 218

  • CMYK 0, 1, 1, 6

  • PMS Pantone 427

Grijs

  • HEX #61657a

  • RGB 97, 101, 122

  • CMYK 72, 61, 44, 0

  • PMS Pantone 7667

Visuele elementen

—

In de huisstijl gebruiken we twee verschillende visuele elementen: een onregelmatig schuin vlak, en het bolletjespatroon. 


Deze herkenbare elementen duiken regelmatig op om de Welzijnszorg branding te benadrukken.

patroon

Patroon

patroon-achtergrond

 

Het patroon is enkel zwart als het op een wit vlak staat. In andere gevallen gebruiken we het op 30% transparency en in ‘multiply’ modus.

Download elementen
schuin-vlak

Schuin vlak

Typografie

—

Voor de typografie onderscheiden we een titellettertype, een tekstlettertype, en een derde ondersteunend lettertype.

 

Belangrijk is dat we nooit het titellettertype gebruiken voor lopende tekst. 


Omgekeerd kan het tekstlettertype wel gebruikt worden als tussentitel, maar nooit als hoofdtitel.


Download Lettertype
wzz-lettertypen-alternatief

Typografie

—

Wanneer de huisstijllettertypes om gelijk welke reden niet beschikbaar zijn kunnen we altijd terugvallen op volgende lettertypes.



Schrijfstijl & Tone of Voice

—

Samen Tegen Armoede richt zich op de achterban, 

de vrijwilligers en de mensen in armoede zelf. Al de activisten en militanten, binnen en buiten onze organisatie die armoede willen bestrijden. Dat is een publiek om met ‘jij’ aan te spreken en om vlotte taal te gebruiken. We willen enthousiasmeren en meetrekken, zonder ons publiek te onderschatten of te betuttelen. Welzijnszorg is echter iets anders. Daarmee richten we ons op ons netwerk: beleidsmakers, politici, bevriende organisaties, collega’s bij Beweging.net en in de Huidevettersstraat, leveranciers en overheden. We richten ons als organisatie ook tot schenkers en legatarissen. Dan is het soms aangewezen om ‘u’ te gebruiken en iets formelere taal, zonder nodeloos plechtstatig te worden. Als er een eenvoudig Nederlands woord is, hoeft er geen ingewikkelde Latijnse, Engelse of andere tegenhanger gebruikt te worden. Zo blijven we trouw aan ons principe van laagdrempeligheid en inclusiviteit.

wzz-lettertypen

Campagne 2018

—

1 op 5 loopt school in de buitenbaan

campagneaffiche-2018brandpad
Download campagneaffiche

Campagne 2020 

—

Wonen: onbetaalbaar? Onaanvaardbaar!

wzz-campagnebeeld
Download campagne teksten
wzz-campagnevoorbeeld
Download visuele elementen campagne
schermafbeelding-2020-06-11-om-174108
Download winnaars fotowedstrijd 2020
wzz-cover-campagne-fotos
Download campagne foto's 2020
wzz-campagnevoorbeeld
Download campagne print petititie
wzz-campagnevoorbeeld
Download campagne affiches

Advertenties 

—

wzz-legaten-cover
schermafbeelding-2020-07-16-om-112736
Download legaten adv.
wzz-campagnevoorbeeld
Download Fokus Prettige Dagen adv.
Download affiche bd-wzz
wzz-campagnevoorbeeld
Download Kerk&Leven adv.
wzz-legaten-adv2021
Download legaten adv. 2021

Social media

—

www.samentegenarmoede.be


#samentegenarmoede #wonenisonbetaalbaar

samen-tegen-armoede-_-welzijnszorg-10
Instagram
samen-tegen-armoede-_-welzijnszorg-7
Facebook
samen-tegen-armoede-_-welzijnszorg-8
Twitter
samen-tegen-armoede-_-welzijnszorg-11
Youtube

Campagne 2021

—

Onleefbaar! 

wzz-onleefbaar-campagnebeeld
Download campagnefoto's 2021
wzz-affiche2021
Download affiches
wzz-campagnebeeld-2021-stock
Download stockfoto's
wzz-campagnebeeld-2021-extra
Download andere campagnefoto's
wzz-onleefbaar-campagnetekst
Download campagnetekst

Dit is de online Brand central voor Welzijnszorg,

gemaakt door Plant a Flag.


Contacteer studio@plantaflag.com bij eventuele vragen.

paf-logo-white