Huisstijlgids 2020

Welkom bij Welzijnszorg. Welkom bij Samen Tegen Armoede. In deze huisstijlgids ontdek je hoe deze twee merken zich tot elkaar verhouden. Download hier logo's, lettertypes, en promomateriaal. Meteen naar de materialen van de jaarcampagne 'Wonen: onbetaalbaar? Onvaanvaardbaar!'? Klik hier.

Merkenarchitectuur

—

Welzijnszorg vzw wordt het ‘corporate’ merk, met als baseline samen tegen armoede.  Welzijnszorg is het geheel, de moederorganisatie die het campagnemerk omkadert. De organisatie die alle activiteiten (campagne, politiek & beleidswerk, projectenwerk) verzamelt. Welzijnszorg is het keurmerk & kwaliteitslabel, zelfs letterlijk in vorm van de ‘labels’ die uitgereikt worden aan de projecten.

Het campagnemerk Samen Tegen Armoede staat voor de beweging, gevormd door de verzameling van activiteiten opgebouwd door vrijwilligers, gedragen door vrijwilligers. Die vrijwilligers worden door de stipjes rond het logo weergegeven. Verder zijn er nog sub-merken, eigenlijk productnamen, waarbij ‘product’ voor een concept of activiteit staat. Concreet gaat het over Soep op de stoep, 

Zet je benen in, … Deze blijven we auteursrechtelijk beschermen en gebruiken. Waar we echter moeten kiezen tussen Samen Tegen Armoede of een sub-merk, kiezen we Samen Tegen Armoede. We hebben niet voldoende middelen om veel merken uit te bouwen en ze dienen het groter doel, nl. de strijd tegen armoede, die we onder de 'Samen Tegen Armoede'-vlag voeren. In zekere zin is het ‘soep tegen armoede’, ‘benen tegen armoede’, enz. 

We gaan echter die bekende namen ongemoeid laten als productnamen.

Waarom een nieuwe huisstijl?

—

Welzijnszorg heeft doorheen haar 50-jarige geschiedenis verschillende logo’s en 

huisstijlen gehanteerd. In 2016 kwam er het campagnemerk Samen Tegen Armoede bij. 

In 2019 werd beslist om de twee huisstijlen dichter bij elkaar te brengen. Welzijnszorg is en blijft 

de naam van de organisatie (wie we zijn), Samen Tegen Armoede blijft het campagnemerk, de leuze, de strijdkreet (wat we doen) maar ook de baseline van Welzijnszorg. De ‘why’ van Welzijnszorg is geherformuleerd, om onze motivatie en bestaansreden te duiden. Sinds 2019 is voor beide merken het blauwgroen onze eerste huisstijl kleur en hebben we één set lettertypes voor beide merken. We delen voor beide merken ook visuele elementen zoals de stipjes, die onze vrijwilligers voorstellen. Welkom in deze huisstijlgids, waar je kunt ontdekken hoe dat technisch en praktisch allemaal in elkaar zit.

Logo

—

Het logo van Welzijnszorg bestaat uit de combinatie van het W-icoon, de naam, en de baseline ‘samen tegen armoede’. Deze drie elementen moeten altijd aanwezig zijn. Voor social media kan het icoon ook appart gebruikt worden.

Het verhaal achter het nieuwe Welzijnszorg logo.

—

Welzijnszorg wil deining veroorzaken en debat uitlokken. Welzijnszorg wil een golf in beweging stellen die opkomt tegen onrecht. Welzijnszorg wil een stem geven aan mensen die stil klinken in het publiek debat. Welzijnszorg wil mensen in armoede ‘een hart geven’ - ‘hartslag geven’ – een gezicht geven. Welzijnszorg wil de schijnwerper plaatsen op mensen die in armoede leven, op hun mogelijkheden en hun kracht. We refereren naar onze missie en naar onze ‘why’: 

01. Algemeen logo

02. Horizontaal logo

“Omdat het onrecht dat mensen levend in rmoedesituaties wordt aangedaan, ons diep raakt,  en omdat we geloven dat een rechtvaardige samenleving mogelijk is, strijden we samen tegen armoede.”

03. Icoon

Logo

—

Het logo van Welzijnszorg is standaard blauw op een witte of lichte achtergrond. Op een felle of donkere kleur of foto gebruiken we de witte variant van het logo. Wanneer er in grijstinten wordt gewerkt is het logo steevast zwart. 

Het logo zetten we dus nooit in een andere kleur dan blauw, wit of zwart.

01. Kleur

02. Zwart

01. Wit

Logo

—

Wanneer het logo gebruikt wordt moeten er bepaalde afstanden worden gerespecteerd, zodat er voldoende ruimte is rondom. De gecentreerde variant van het logo gebruiken we gecentreerd in een layout, terwijl het verticale logo zich perfect leent om links uit te lijnen.

01. Gecentreerd uitlijnen

02. Links uitlijnen

01. Spatiëring icoon

02. Spatiëring icoon

Campagnelogo

—

Het kleurenlogo bestaat uit drie verschillende

elementen, die samen een symbolisch

meerlagig geheel vormen: het typografisch

statement, de handgetekende cirkel, en het

bolletjespatroon.

01. Algemeen campagnelogo

Campagnelogo 

—

Net als het logo van Welzijnszorg gebruiken we 

het campagnelogo enkel als blauw op wit of een lichte achtergrond, wit op een felgekleurde achtergrond, of als zwart wanneer er in,grijstinten wordt gewerkt.

01. Kleur

02. Zwart

Wat willen we zeggen met Samen Tegen Armoede? 

Het verhaal.

—

SAMEN = solidariteit met mensen in armoede. Solidariteit kan pas ontstaan als je je verbonden voelt. Om je verbonden te voelen moet je het levensverhaal achter de mens kennen, verder kunnen kijken dan de façade.

Dit is onveranderd sinds de introductie in 2016. 

03. Negatief

Campagnelogo

—

Wanneer het logo gebruikt wordt moeten er bepaalde afstanden worden gerespecteerd, zodat er voldoende ruimte is rondom.

01. Samengesteld logo

04. Ingekorte variant

Gevolgen voor de huisstijl

—

We maken er een punt van de organisatienaam Welzijnszorg op alle campagnemateriaal te vermelden, voluit of met een ‘W’ logo. 

We spreken van de organisatie ‘Welzijnszorg’ en de ‘noemer’ of ‘vlag’ ‘Samen Tegen Armoede’. 

Het woord ‘campagnemerk’ houden we voor intern gebruik. We schrijven Samen Tegen Armoede met hoofdletters als het om de naam gaat. 

We schrijven samen tegen armoede als het een deel van een zin is, want dan is het een kreet of baseline. 

02. Samengesteld logo - zwart

05. Ingekorte variant - zwart

03. Samengesteld logo - negatief

06. Ingekorte variant - negatief

Kleuren

—

Bij het uitwerken van offline of online communicatiedragers moeten de drie hoofdkleuren gebruikt worden. 

De secundaire kleuren kunnen gebruikt worden als aanvulling, net als de grijstinten.

Hoofdkleuren:

- Blauw

- Oranje

- Limoengroen

Secundaire kleuren:

- Geel

- Rood

- Groen

Visuele elementen

—

In de huisstijl gebruiken we twee verschillende visuele elementen: een onregelmatig schuin vlak, en het bolletjespatroon. 

Deze herkenbare elementen duiken regelmatig op om de Welzijnszorg branding te benadrukken.

Patroon

Het patroon is enkel zwart als het op een wit vlak staat. In andere gevallen gebruiken we het op 30% transparency en in ‘multiply’ modus.

Schuin vlak

Typografie

—

Voor de typografie onderscheiden we een titellettertype, een tekstlettertype, en een derde ondersteunend lettertype.

Belangrijk is dat we nooit het titellettertype gebruiken voor lopende tekst. 

Omgekeerd kan het tekstlettertype wel gebruikt worden als tussentitel, maar nooit als hoofdtitel.

Typografie

—

Wanneer de huisstijllettertypes om gelijk welke reden niet beschikbaar zijn kunnen we altijd terugvallen op volgende lettertypes.

Schrijfstijl & Tone of Voice

—

Samen Tegen Armoede richt zich op de achterban, 

de vrijwilligers en de mensen in armoede zelf. Al de activisten en militanten, binnen en buiten onze organisatie die armoede willen bestrijden. Dat is een publiek om met ‘jij’ aan te spreken en om vlotte taal te gebruiken. We willen enthousiasmeren en meetrekken, zonder ons publiek te onderschatten of te betuttelen. Welzijnszorg is echter iets anders. Daarmee richten we ons op ons netwerk: beleidsmakers, politici, bevriende organisaties, collega’s bij Beweging.net en in de Huidevettersstraat, leveranciers en overheden. We richten ons als organisatie ook tot schenkers en legatarissen. Dan is het soms aangewezen om ‘u’ te gebruiken en iets formelere taal, zonder nodeloos plechtstatig te worden. Als er een eenvoudig Nederlands woord is, hoeft er geen ingewikkelde Latijnse, Engelse of andere tegenhanger gebruikt te worden. Zo blijven we trouw aan ons principe van laagdrempeligheid en inclusiviteit.

Campagne 2020 

—

Wonen: onbetaalbaar? Onaanvaardbaar!

Advertenties 

—

Social media

—